Įtakos darytojas: kas tai yra, influenceriai

Kas yra influenceris?

Influencer yra asmuo, kuris turi patikimumą socialinių tinklų ir blogų, ir gali "paveikti" didelių žmonių grupių nuomonės.

Paprastai influenceriai yra tam tikros temos ekspertai arba nuosekliai kuria turinio liniją, todėl juos atpažįsta auditorija, su kuria juos sieja bendri interesai.

Terminas „influenceris“ yra anglicizmas ir neologizmas, kurio Ispanijos karališkoji akademija dar nepripažino. Tačiau ispanų kalba žodis „influencer“ naudojamas kaip vertimas.

Į įtakojantys yra savo skaitmeninės reiškinys tapimo masiniu iš dienoraščių ir socialinių tinklų (Facebook, Twitter, Instagram, ir tt) atsiradimą.

Komerciniu požiūriu jų potencialas pasirodė patrauklus įvairiems prekių ženklams ir įmonėms, nes jie gali susisiekti su savo tiksline auditorija naudodamiesi rinkodaros strategijomis, įtraukiančiomis žmones, turinčius buvimą ir populiarumą skaitmeninėje aplinkoje.

Įtakos davėjų tipai

Į įtakojantys gali būti klasifikuojami pagal į jų skaičių pasekėjų, iš patirties srityje arba turinio tipo jie sukurti.

Įtakojantys pagal į jų skaičių pasekėjų

Yra keletas kriterijų, susijusių su skaičiais, tačiau paprastai jie klasifikuojami taip:

• Mikroįtakos: jie turi nuo 5000 iki 25 000 aktyvių pasekėjų. Maži influenceriai : nuo 25 000 iki 200 000 aktyvių pasekėjų. Didieji influenceriai : nuo 250 000 iki milijono aktyvių pasekėjų. Makro influenceriai : nuo 1 iki 7 milijonų aktyvių pasekėjų. Garsenybė : daugiau nei 7 milijonai aktyvių pasekėjų.

Be pasekėjų skaičiaus, taip pat atsižvelgiama į įsitraukimo procentą , kuris nurodo įsipareigojimo lygį, kuris atsiranda tarp influencerio ir jo pasekėjų bazės.

Šie duomenys apskaičiuojami atsižvelgiant į keletą veiksnių, tokių kaip įrašo komentarų skaičius, kiek kartų įrašas buvo pasidalytas ar išsaugotas, teigiamų įvertinimų ar teigiamų įvertinimų skaičius, be kitų kintamųjų.

Pastaraisiais metais prekės ženklai ir reklamos bei rinkodaros kompanijos, kurios dirba su influenceriais , patikslino savo atrankos kriterijus, manydami, kad šiuo metu yra mechanizmai, kaip dirbtinai padidinti stebėtojų skaičių.

Yra kompanijų, kurios specializuojasi kurti ir parduoti padirbtus vartotojus, sugeneruotus iš milijonų netikrų el. Pašto sąskaitų ir kurios parduodamos partijomis (500 sekėjų, 1 000 ir kt.). Jos prieinamumas ekonomine prasme reiškia, kad daugelis žmonių pasinaudojo šiuo netvarkingu mechanizmu, kad padidintų savo pasekėjų skaičių neekologišku būdu.

Kai tai atsitiks, tai reiškia, kad sąveikos procentai (komentarai, įvertinimai, bendrinimai ir tt) yra maži arba kartais niekingi. Ir kadangi dauguma sekėjų nėra realūs arba netaikomi pagal prekės ženklų pomėgių segmentą, strategijos žlunga, nes nėra konversijos (nesudaromi pardavimai).

Taigi, nors stebėtojų skaičius vis dar laikomas tinkamu kriterijumi, daugelis prekių ženklų ir bendrovių yra patobulinę mechanizmus, leidžiančius aptikti influencerius su melagingais pasekėjais, dar vadinamais netikrais influenceriais.

Taip pat žiūrėkite netikrą

Įtakintojai pagal jų teminę sritį

Nors skaitmeniniame pasaulyje temų yra be galo daug, populiariausių influencerių yra šiose srityse:

• Makiažas: profesionalūs makiažo meistrai ar stilistai, kurie dalijasi patarimais apie jūsų sritį. Kelionės: žmonės, kurie keliauja ir teikia rekomendacijas dėl lankytinų ir apsistojančių vietų. Gastronomija: virėjai, baristai, barmenai ar kiti, kurie dalijasi informacija apie savo profesiją. Jie taip pat gali būti paprasti žmonės, kurie mėgsta gastronomiją ir išpopuliarėjo dalijantis turiniu šia tema, pavyzdžiui, receptais ar valgymo vietų rekomendacijomis. Motinystė / tėvystė / tėvystė: motinos, tėvai ar specializuotas personalas, kurie dalijasi dominančia informacija, patarimais ar kasdieniais anekdotais šiomis temomis. Gera savijauta / kūno rengyba: Įvairių disciplinų sporto treneriai, kurie dalijasi kasdienybe, sveikais receptais arba demonstruoja pažangą, kurią jie padarė savo kūne treniruodamiesi. Mada: žmonės, susieti su mados industrija arba besidomintys šia tema, ir dalijasi patarimais bei duomenimis apie tendencijas ir gerą aprangą. Sveikata: specializuotas medicinos personalas, kuris dalijasi moksline informacija apie savo kompetencijos sritį ir (arba) patarimus sveikatos srityje. Žaidėjas : jie dalijasi vaizdo žaidimo ypatybėmis, savo žaidimo su juo patirtimi ir naujienomis apie pramonę. Pramogos: aktoriai, dainininkai, pramogų asmenybės.

Įtakojantys į rinkodaros strategijas

Kai asmuo tampa influenceriu sukurdamas tikrą auditoriją, besidominčią jūsų turiniu, kitas žingsnis paprastai yra užsidirbti iš jo sušaukimo galios. Tai galima padaryti sukuriant savo produktus arba užmezgant komercinius aljansus su įmonėmis ir prekių ženklais.

Kai kurios iš labiausiai paplitusių strategijų yra remiamos žinutės, kuriose influenceriai peržiūri (teksto, garso ar vaizdo įrašus) apie tam tikrą produktą ir už kuriuos gauna tam tikros rūšies mokėjimą - piniginę, kaip dovaną. minėti produktai ar bet koks kitas metodas, anksčiau nustatytas tarp abiejų šalių.

Tokiais atvejais laikoma gera praktika paaiškinti, kad tai yra remiamas postas arba kad jis yra reklamuojamas.

Kita bendra strategija yra kvietimai į renginius. Prekės ženklai kviečia influencerį generuoti turinį apie įvykį (rašyti, tiesiogines transliacijas, interviu) ir dalintis juo su savo pasekėjais.

Bendradarbiavimas yra dar vienas būdas įtraukti influencerį į rinkodaros strategiją. Tokiu atveju asmuo, į kurį kreipiamasi, padės sukurti ar patobulinti esamą produktą, kuris bus pažymėtas jo parašu ar autorystė.

Labai dažnas pavyzdys yra menininkų ir drabužių ar batų prekės ženklų bendradarbiavimas. Menininkas (dainininkas, aktorius, dizaineris) sukuria drabužių kolekciją ar batų modelį tam tikram prekės ženklui, kuris atsakingas už produkto gamybą ir platinimą.

Taip pat žiūrėkite:

• „BlogBlogger“